Protéger votre site web : détecter et agir face aux backlinks toxiques

C'est quoi les backlinks toxiques ?

Les backlinks toxiques sont des liens entrants vers un site web qui peuvent nuire à la réputation de ce dernier auprès des moteurs de recherche, en particulier Google. Ces liens sont souvent considérés comme "toxiques" ou nocifs pour plusieurs raisons :

Qualité des sites sources : Les backlinks provenant de sites web de faible qualité, tels que ceux impliqués dans des pratiques de spam ou reconnus pour diffuser du contenu malveillant, peuvent être jugés toxiques. Les moteurs de recherche, cherchant à offrir la meilleure expérience utilisateur possible, dévalorisent les sites associés à de telles pratiques.

Pratiques de création de liens artificiels : Les liens qui semblent avoir été créés uniquement dans le but de manipuler le classement d'un site dans les résultats de recherche peuvent être considérés comme toxiques. Cela inclut les pratiques de création de liens en masse non naturels ou achetés, qui vont à l'encontre des directives des moteurs de recherche.

Manque de pertinence : Les liens provenant de sites qui n'ont aucun rapport thématique ou contextuel avec le contenu du site cible peuvent également être jugés toxiques. Les moteurs de recherche valorisent la pertinence et la qualité des liens, car ils sont un indicateur de l'utilité et de la crédibilité d'un site.

Trop de liens avec des ancres optimisées : Un profil de backlink contenant un nombre élevé de liens entrants utilisant des ancres de texte précises et optimisées pour certains mots-clés peut paraître suspect et artificiel aux yeux des moteurs de recherche, ce qui peut nuire au classement du site.

La présence de backlinks toxiques peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche, y compris la baisse du classement dans les résultats de recherche ou, dans les cas extrêmes, la désindexation du site. Pour éviter ou corriger les effets négatifs des backlinks toxiques, les propriétaires de sites peuvent utiliser des outils comme Google Search Console pour identifier et rejeter (disavow) ces liens nuisibles ou faire appel à des agences SEO pour faire le nécessaire.

Mise à jour Spam Update Google 2024

Avec le déploiement de la "Spam Update" de Google en mars 2024, Google a introduit trois politiques visant :

  • l'abus de contenu massif,
  • l'exploitation de domaines expirés,
  • et la manipulation de la réputation des sites.

Les deux premiers points sont effectifs immédiatement, tandis que la mesure concernant la réputation des sites sera appliquée à partir de mai 2024.

Il est crucial de vérifier d'ici mai 2024 si votre site subit l'impact de backlinks toxiques susceptibles d'être interprétés comme une manipulation de réputation, risquant de faire chuter significativement votre positionnement, voire de provoquer la disparition de votre site des résultats de recherche de Google. Cette planification vise à donner aux propriétaires de sites le temps nécessaire pour ajuster leurs stratégies et ne pas être pénalisés.

Le contrôle des backlinks toxiques par les agences SEO

La gestion des backlinks toxiques est une composante cruciale du référencement (SEO), particulièrement en réponse aux mises à jour algorithmiques des moteurs de recherche comme Google. Les agences SEO, armées de logiciels spécialisés, jouent un rôle clé dans ce processus. Voici un résumé des étapes et pratiques recommandées pour contrôler ces backlinks nuisibles :

  • Analyse des liens entrants : Les agences utilisent des outils SEO avancés pour examiner tous les backlinks provenant de domaines externes. Cette analyse permet de distinguer les liens légitimes de ceux qui ne le sont pas, et de séparer les backlinks de qualité des autres.

  • Création de listes de désaveu : Après identification, les liens jugés toxiques sont compilés dans des listes de désaveu. Ces listes sont ensuite soumises à Google via la Search Console, demandant au moteur de recherche d'ignorer ces liens lors de l'évaluation du site. Cette étape est cruciale pour protéger le classement et la réputation du site dans les résultats de recherche.

  • Surveillance continue : Une surveillance mensuelle par l'agence SEO est recommandée pour détecter l'apparition de nouveaux backlinks toxiques. Étant donné que des concurrents peuvent orchestrer la création de ces liens nuisibles dans le but de nuire au classement d'un site, il est essentiel d'ajouter régulièrement les nouveaux backlinks détectés aux listes de désaveu.

  • Reconnaissance des sources communes de backlinks toxiques : Beaucoup de ces liens proviennent de sites compromis, notamment des sites WordPress piratés où des commentaires spam incluent des liens malveillants. Ces liens pointent souvent vers des pages de moindre importance du site cible, telles que les mentions légales ou les conditions générales de vente, rendant l'attaque encore plus insidieuse.

Pour illustrer concrètement l'impact de ces pratiques et la manière dont elles sont combattues, envisageons l'exemple suivant : Une page de mentions légales sur un site professionnel recevant un nombre inhabituel de backlinks depuis des commentaires déposés sur des blogs WordPress compromis. Grâce à des outils SEO, l'agence détecte ces backlinks comme étant toxiques et les ajoute à la liste de désaveu soumise à Google, neutralisant potentiellement leur effet néfaste sur le classement du site.

Cet exemple met en lumière la nécessité d'une gestion proactive des backlinks pour préserver la santé SEO d'un site web.

Sauvetage SEO : Comment nous avons protégé un site des backlinks toxiques après une refonte

Un client de notre agence, après avoir opté pour la refonte de son site vitrine à travers notre offre de création de sites web pas chers, nous a sollicités pour une analyse SEO et un travail de référencement. Son secteur d'activité étant extrêmement compétitif, celui de la voyance, il a pris cette décision suite à une diminution progressive de son référencement naturel.

Ayant nous-mêmes refait le site, nous étions confiants quant à son optimisation. Cependant, lors de l'analyse avec notre logiciel SEO, nous avons été surpris de découvrir une quantité importante de backlinks toxiques. Nous avons donc informé le client qu'il avait fait le bon choix en venant vers nous, surtout avec le déploiement imminent de la "Spam Update" de Google. Sans notre intervention, il aurait pu être désagréablement surpris en mai, voire nous reprocher une baisse de visibilité dans les résultats de recherche due à un site mal optimisé.

Voici une image extraite d'un des nos outils  SEO :

Analyse SEO des domaines référents sur logiciel Ahrefs

Nous avons identifié, au sein d'une liste, environ 450 liens pointant principalement vers la page des mentions légales et la page de contact du site, issus majoritairement de sites sous WordPress. Face à cette situation, il a été nécessaire d'extraire les URL des domaines concernés pour créer un fichier de désaveu et soumettre à Google environ 230 domaines à désavouer.

Voici une image vous montrant le lien toxique déposé sur le site hôte :

Exemple de lien toxique posté en faux commentaire Wordpress

Parmi ces backlinks, un exemple frappant illustre bien la nature toxique de ces liens : un commentaire incohérent sur un blog, où le lien vers le site du client est intégré au nom de l'auteur, avec une ancre "voyance pas cher" directement liée à son activité. Cette manœuvre semblait viser à imiter une démarche de référencement naturel initiée par le propriétaire du site, dans le but d'aggraver les pénalités. Ce type de pratique, répété sur des centaines de sites considérés comme des fermes à spam, souligne l'importance d'une action rapide et ciblée pour protéger et améliorer le positionnement du site du client. 

Notre intervention ne s'arrête pas après la première analyse. Un suivi quotidien nous permet d'identifier et d'ajouter de nouveaux domaines hébergeant des backlinks toxiques à notre fichier de désaveu. En seulement quatre jours, nous avons intégré une quarantaine de nouveaux domaines à cette liste. Progressivement, nous observons une récurrence dans les domaines identifiés, ce qui nous amène à adapter notre rythme de surveillance : de quotidien, il passera à hebdomadaire, puis éventuellement à mensuel, selon l'évolution de la situation.

Une pratique loin d'être rare !

Ce phénomène n'est pas isolé. Trois de nos clients ont rencontré ce problème à divers degrés parmi nos sept derniers contrats de référencement. Cette situation met en lumière l'importance d'une gestion proactive du référencement et de la santé du profil de liens d'un site.

Face à cette réalité, nous recommandons vivement aux propriétaires de sites de considérer notre offre de "référencement pas cher". Opter pour l'un de nos forfaits signifie non seulement bénéficier d'une stratégie de référencement efficace et abordable mais aussi garantir l'inscription de leur site dans nos outils de surveillance SEO. Cette démarche est cruciale pour détecter et agir rapidement contre les backlinks toxiques, assurant ainsi la protection et l'amélioration continue du classement de leur site sur les moteurs de recherche.

Qu'en est-il du reste du Spam Update de Google 2024 ?

La "Spam Update" de Google en 2024 a introduit des mesures spécifiques contre plusieurs pratiques nuisibles, y compris l'abus de contenu à grande échelle et l'abus de domaines expirés. Voici un aperçu de ces deux aspects :

Visuel mise à jour Google contre le spam 2024

1. L'abus de contenu à grande échelle

L'abus de contenu à grande échelle se réfère à la création et à la distribution de contenu de faible qualité en masse. Cette pratique est souvent utilisée pour manipuler les classements de recherche en générant un volume élevé de pages web peu ou pas utiles aux utilisateurs. Ces contenus peuvent inclure des articles générés automatiquement, du "spinning" de contenu (la réécriture légère de contenus existants pour créer de "nouveaux" articles), ou des copies de contenus existants sur d'autres sites sans apporter de valeur ajoutée.

Google vise à identifier et à pénaliser les sites qui se livrent à de telles pratiques, favorisant ainsi un environnement en ligne où le contenu de qualité, utile et original est récompensé. Les mises à jour comme la "Spam Update" sont conçues pour améliorer l'expérience utilisateur en décourageant la création de contenu en masse sans considération pour la qualité ou la pertinence.

2. L'abus de domaines expirés

L'abus de domaines expirés implique l'achat de noms de domaine qui ont expiré et qui possédaient auparavant un certain degré d'autorité ou de réputation dans les moteurs de recherche. Les acteurs malveillants réutilisent ces domaines pour créer rapidement des sites qui héritent de l'autorité des domaines précédents, dans le but de promouvoir du contenu spammy ou de créer des backlinks artificiels vers d'autres sites.

Cette technique peut tromper les moteurs de recherche en leur faisant croire que le nouveau contenu est plus pertinent ou fiable qu'il ne l'est réellement, en raison de l'historique du domaine. En réponse, les algorithmes de Google sont constamment ajustés pour détecter et minimiser l'impact de tels agissements, afin de maintenir la qualité et la fiabilité des résultats de recherche pour les utilisateurs.

En résumé, la "Spam Update" de Google en 2024 vise à combattre ces pratiques abusives, en mettant l'accent sur la promotion de contenus de qualité et sur la lutte contre les manipulations des résultats de recherche. Ces efforts reflètent l'engagement de Google à fournir une expérience de recherche fiable et pertinente à ses utilisateurs.

Pour parer à tous ces problèmes n'hésitez pas à contacter votre agence SEO préférée !

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