Brand Awareness
B
Definition complete
La brand awareness (notoriété de marque) mesure le niveau de reconnaissance et de mémorisation d'une marque auprès de sa cible. On distingue la notoriété spontanée (marques citées sans aide quand on évoque une catégorie) et la notoriété assistée (reconnaissance quand le nom est présenté). Le 'top of mind' désigne la première marque citée spontanément, position la plus valorisée. La brand awareness influence directement les décisions d'achat : les consommateurs choisissent majoritairement des marques qu'ils connaissent. Les leviers de développement incluent la publicité de masse (TV, display, vidéo), les relations presse, le marketing d'influence, le content marketing, les réseaux sociaux et les partenariats. Les métriques digitales de suivi incluent : volume de recherches de marque (Google Trends, Search Console), mentions et share of voice sur les réseaux sociaux, trafic direct, et earned media. Les études de marque (brand tracking) mesurent régulièrement l'évolution de la notoriété, de l'image et de la considération.
Exemples pratiques
["Campagne YouTube de notoriété avec 10 millions de vues générant une augmentation de 15% des recherches de marque", "Étude brand tracking trimestrielle montrant une progression de la notoriété spontanée de 8% à 12% en un an", "Partenariat avec un événement sportif majeur augmentant la brand awareness de 40% sur la cible 18-35 ans"]
A quoi sert Brand Awareness ?
["Déployer une campagne de notoriété multi-canal (display, social, influence) avec mesure pré/post via brand lift study", "Monitorer les mentions de marque et le share of voice avec des outils de social listening (Brandwatch, Mention)", "Analyser l'évolution des recherches de marque dans Google Trends pour évaluer l'impact des campagnes de notoriété"]
Brand Awareness en pratique chez 123web
La brand awareness est un investissement long terme qui soutient toutes les autres actions marketing. Mesurez régulièrement votre notoriété et celle des concurrents. Une marque connue convertit mieux à budget publicitaire égal.