Cookie Duration
C
Definition complete
La cookie duration (durée de vie du cookie) désigne la période pendant laquelle un cookie de tracking reste actif sur le navigateur de l'utilisateur. En marketing d'affiliation, cette durée détermine la fenêtre pendant laquelle un affilié peut être crédité d'une conversion après son premier clic.
Cette durée est cruciale pour les affiliés car elle impacte directement leurs revenus. Un visiteur qui clique aujourd'hui mais achète dans 30 jours ne générera une commission que si le cookie est encore valide.
Durées de cookies typiques :
- 24 heures : Amazon Associates, très court et défavorable aux affiliés
- 7 jours : standard pour l'électronique et produits à décision rapide
- 30 jours : durée la plus courante en affiliation
- 60-90 jours : programmes premium, produits à cycle de décision long
- Lifetime/First click : attribution permanente au premier affilié référent
Facteurs de choix pour l'annonceur :
- Cycle de décision : produits chers ou B2B nécessitent des durées plus longues
- Concurrence : durées généreuses pour attirer les meilleurs affiliés
- Marge : possibilité d'offrir des durées plus longues si marge confortable
Évolutions récentes :
- ITP Safari et restrictions navigateurs réduisent l'efficacité des cookies
- Émergence du tracking server-side pour contourner les limitations
- Attribution multi-touch remplaçant le modèle last-click cookie-based
Exemples pratiques
- Amazon Associates : Cookie de 24h seulement, mais 90 jours si ajout au panier
- Programme SaaS : Cookie de 60 jours avec commission récurrente lifetime
- E-commerce mode : Cookie de 30 jours, cycle d'achat moyen de 2-3 semaines
- Formation en ligne : Cookie de 90 jours pour produits à 2000€+ avec réflexion longue
- Hébergement web : Cookie de 120 jours, décision technique nécessitant comparaison
A quoi sert Cookie Duration ?
- Choix des programmes d'affiliation les plus rentables
- Définition de la politique d'attribution pour un programme annonceur
- Analyse du cycle de décision client pour optimiser la durée
- Comparaison de programmes d'affiliation concurrents
- Adaptation aux restrictions des navigateurs (ITP, ETP)
- Mise en place de tracking alternatif server-side
Cookie Duration en pratique chez 123web
Chez 123web, nous conseillons nos clients sur les durées de cookies optimales pour leurs programmes d'affiliation. Nous prenons en compte le cycle de décision de vos clients, la concurrence et les évolutions techniques pour définir une politique d'attribution juste et attractive pour les affiliés.