Geotargeting
G
Definition complete
Le geotargeting (ciblage geographique) est une strategie publicitaire qui cible les utilisateurs selon leur localisation : pays, region, ville, code postal, ou rayon autour d'un point. Il permet d'adapter les messages et offres aux specificites locales et d'optimiser le budget sur les zones pertinentes.
Les plateformes publicitaires (Google Ads, Meta Ads, LinkedIn) offrent des options de geotargeting granulaires. On peut cibler les personnes presentes dans une zone, celles qui y habitent, celles qui la visitent regulierement, ou celles qui s'y interessent (recherches sur cette zone).
Le geotargeting optimise le ROI en concentrant les budgets sur les zones de chalandise : un commerce local n'a pas interet a payer des clics de l'autre cote du pays. Il permet aussi d'adapter les messages (langue, offres locales, references culturelles) pour une meilleure resonance.
Les strategies avancees incluent : exclusion de zones non rentables, ajustement des encheres par zone (surencherir sur les zones performantes), ciblage autour des points de vente concurrents, et campagnes d'expansion geographique progressive.
Exemples pratiques
- Commerce local : Ciblage dans un rayon de 20 km autour du magasin, excluant les zones concurrentielles peu rentables.
- E-commerce national : Encheres majorees de 30% sur Paris et Lyon ou le taux de conversion est superieur.
- Expansion : Test de nouvelles zones geographiques avec budget limite avant deploiement national.
A quoi sert Geotargeting ?
Le geotargeting est crucial pour les commerces physiques, franchises, services locaux, et tout business avec une composante geographique. Il evite le gaspillage publicitaire et maximise la pertinence des messages.
Geotargeting en pratique chez 123web
Chez 123web, nous configurons le geotargeting precis pour les campagnes de nos clients. Nous analysons les donnees de performance par zone, ajustons les encheres geographiques, et optimisons progressivement la couverture pour maximiser le ROI local.