Pixel
P
Definition complete
Un pixel de tracking (ou pixel de suivi) est un petit morceau de code JavaScript ou une image invisible (1x1 pixel) placé sur un site web pour collecter des données sur le comportement des visiteurs. Les pixels les plus connus sont le Meta Pixel (Facebook), le Google Ads Tag, et le LinkedIn Insight Tag.
Le pixel s'active à chaque chargement de page et envoie des informations à la plateforme publicitaire : pages visitées, produits consultés, ajouts au panier, achats effectués, formulaires soumis... Ces données permettent de mesurer les conversions attribuables aux campagnes publicitaires et de calculer précisément le ROI.
Au-delà du tracking, les pixels permettent de créer des audiences personnalisées pour le remarketing. Vous pouvez cibler les visiteurs de pages spécifiques, ceux qui ont abandonné leur panier, ou créer des audiences similaires (lookalike) basées sur vos meilleurs clients.
Avec le RGPD et la fin progressive des cookies tiers, l'utilisation des pixels évolue. Les Conversions API (server-side tracking) complètent désormais les pixels pour un suivi plus fiable et respectueux de la vie privée. Le consentement explicite des utilisateurs est requis avant d'activer ces trackers.
Exemples pratiques
- Meta Pixel e-commerce : Le pixel Facebook suit les événements PageView, ViewContent, AddToCart, et Purchase. Les données permettent d'attribuer les ventes aux campagnes et d'optimiser automatiquement pour les conversions.
- Google Ads remarketing : Le tag Google crée une audience des visiteurs qui ont consulté des produits sans acheter. Des annonces display leur sont ensuite affichées avec les produits vus.
- Pixel LinkedIn B2B : Une entreprise de services suit les téléchargements de livres blancs et les demandes de démo, puis cible avec des annonces les profils similaires aux convertis.
A quoi sert Pixel ?
Les pixels permettent de mesurer les conversions et d'attribuer les résultats aux bonnes campagnes publicitaires. Ils permettent le remarketing pour recibler les visiteurs avec des messages personnalisés. Ils servent à optimiser les campagnes grâce aux algorithmes qui apprennent de vos conversions. Ils permettent de créer des audiences lookalike pour toucher des prospects similaires à vos clients. Ils fournissent des insights sur le parcours client et les points de friction.
Pixel en pratique chez 123web
Chez 123web, nous installons et configurons vos pixels de tracking dans le respect du RGPD. Nous mettons en place les événements de conversion pertinents pour votre activité (leads, ventes, inscriptions) et vérifions leur bon fonctionnement. Nous configurons également le Server-Side Tracking via les Conversions API pour un suivi plus précis et pérenne face aux restrictions des navigateurs. Votre bandeau cookies est configuré pour ne déclencher les pixels qu'après consentement.