Attribution
A
Definition complete
L'attribution en marketing digital est le processus d'identification des canaux, campagnes et touchpoints ayant contribue a une conversion.
Modeles d'attribution :
- Last-click : 100% du credit au dernier clic avant conversion
- First-click : 100% du credit au premier point de contact
- Lineaire : Credit reparti equitablement entre tous les touchpoints
- Time decay : Plus de credit aux touchpoints proches de la conversion
- Position-based : 40% premier, 40% dernier, 20% intermediaires
- Data-driven : Attribution par algorithme ML (GA4)
En 2026, l'attribution devient plus complexe avec la fin des cookies tiers et les restrictions de tracking.
Exemples pratiques
- Parcours type : Google Ads > Email > Retargeting Facebook > Conversion
- GA4 Data-driven : Attribution basee sur le machine learning
- Multi-touch : Valoriser tous les canaux qui ont contribue
- Marketing Mix Modeling : Attribution agregee pour les medias offline
A quoi sert Attribution ?
- Comprendre quels canaux generent vraiment vos conversions
- Optimiser la repartition budgetaire entre les sources de trafic
- Evaluer le ROI reel de chaque campagne marketing
- Eviter de sur-valoriser ou sous-valoriser certains canaux
Attribution en pratique chez 123web
Chez 123web, nous configurons des modeles d'attribution adaptes a vos parcours clients. Notre expertise GA4 et les solutions cookieless permettent une vision claire de la contribution de chaque canal.