Chapeau

<p>Le <strong>chapeau</strong> (également appelé chapô ou accroche) désigne en rédaction web le court paragraphe d'introduction placé entre le titre d'un article et son corps principal. Cet élément éditorial stratégique a pour mission de résumer l'essentiel du contenu, d'accrocher le lecteur et de l'inciter à poursuivre sa lecture.</p> <p>Hérité du journalisme traditionnel, le chapeau s'est adapté aux spécificités du web où les lecteurs scannent rapidement les contenus avant de décider de s'y engager. Un chapeau efficace répond aux questions essentielles (qui, quoi, quand, où, pourquoi) tout en créant une promesse de valeur pour le lecteur.</p> <p>Les caractéristiques d'un bon chapeau incluent :</p> <ul> <li><strong>Concision</strong> : généralement entre 30 et 60 mots, 2-3 phrases maximum</li> <li><strong>Autonomie</strong> : compréhensible indépendamment du reste de l'article</li> <li><strong>Accroche</strong> : formulation suscitant l'intérêt ou la curiosité</li> <li><strong>Clarté</strong> : annonce transparente du sujet traité</li> <li><strong>Mots-clés</strong> : intégration naturelle des termes de recherche ciblés</li> </ul> <p>En SEO, le chapeau joue un rôle important car il apparaît souvent dans les résultats de recherche comme meta description par défaut si celle-ci n'est pas définie. Sa position en début d'article lui confère également un poids sémantique significatif pour les moteurs de recherche.</p> <p>Visuellement, le chapeau se distingue du corps de texte par une mise en forme spécifique : police plus grande, graisse différente, encadré ou couleur distincte. Cette différenciation visuelle renforce son rôle de point d'entrée dans le contenu.</p> <p>Sur les réseaux sociaux et dans les newsletters, le chapeau constitue souvent le texte d'accompagnement du partage, ce qui renforce son importance pour le taux de clic.</p>