CPV (Cost Per View)
C
Definition complete
<p>Le <strong>CPV (Cost Per View)</strong>, ou coût par vue, est un modèle de tarification publicitaire vidéo où l'annonceur paie lorsqu'un utilisateur regarde sa publicité. La définition d'une "vue" varie selon les plateformes : 30 secondes sur YouTube (ou la durée totale si inférieure), 3 secondes sur Facebook, ou une vue complète selon les formats.</p>
<p>Ce modèle est devenu dominant avec l'essor de la vidéo digitale. Il garantit un engagement minimal de l'utilisateur, contrairement au CPM où l'affichage suffit, même sans visionnage.</p>
<p>Les plateformes principales utilisant le CPV :</p>
<ul>
<li><strong>YouTube/Google Ads</strong> : TrueView avec paiement après 30 secondes ou interaction</li>
<li><strong>Facebook/Instagram</strong> : ThruPlay pour les vues de 15 secondes ou complètes</li>
<li><strong>TikTok</strong> : Formats vidéo natifs avec options CPV</li>
<li><strong>LinkedIn</strong> : Publicités vidéo pour audiences B2B</li>
</ul>
<p>Le CPV moyen sur YouTube oscille entre 0.02€ et 0.15€ selon le ciblage et la concurrence. Les secteurs B2B et les ciblages précis augmentent significativement le coût par vue.</p>
<p>L'optimisation du CPV passe par la création de vidéos captivantes dès les premières secondes, un ciblage d'audience pertinent et des tests A/B sur les accroches. Le taux de vue (View Rate) mesure le pourcentage d'utilisateurs ayant regardé la vidéo jusqu'au seuil de facturation.</p>
<p>Le CPV est particulièrement adapté aux objectifs de considération et d'engagement, entre la notoriété pure (CPM) et la conversion directe (CPA/CPC).</p>
Exemples pratiques
<ul>
<li><strong>YouTube TrueView</strong> : Publicité skippable payée 0.05€ après 30 secondes de visionnage</li>
<li><strong>Facebook ThruPlay</strong> : Vidéo sponsorisée payée pour les vues de 15 secondes minimum</li>
<li><strong>Instagram Reels</strong> : Publicité native payée à la vue dans le flux de Reels</li>
<li><strong>Discovery Ads</strong> : Paiement au clic sur la miniature ouvrant la vidéo</li>
<li><strong>Bumper Ads</strong> : Vidéos 6 secondes non-skippables (variante CPM)</li>
</ul>
A quoi sert CPV (Cost Per View) ?
<ul>
<li>Campagnes vidéo de considération de marque</li>
<li>Démonstration produit et tutoriels sponsorisés</li>
<li>Storytelling de marque sur plateformes vidéo</li>
<li>Promotion de chaînes YouTube et contenus créateurs</li>
<li>Teasing de lancements produits</li>
<li>Remarketing vidéo pour audiences engagées</li>
</ul>
CPV (Cost Per View) en pratique chez 123web
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