VAST/VPAID
V
Definition complete
VAST (Video Ad Serving Template) et VPAID (Video Player-Ad Interface Definition) sont des standards techniques de l'IAB (Interactive Advertising Bureau) permettant la diffusion de publicites video sur le web de maniere interoperable.
VAST est un protocole XML definissant comment les serveurs publicitaires communiquent avec les lecteurs video. Il specifie l'URL de la video, les trackings (impressions, clics, quartiles), les companions ads, et les informations de ciblage. VAST 4.0/4.1 sont les versions actuelles.
VPAID ajoute une couche d'interactivite a VAST, permettant des publicites rich media avec boutons, formulaires, mini-jeux. Il execute du code JavaScript dans le player, offrant mesures de viewability et interactions avancees. VPAID est progressivement remplace par SIMID.
Ces standards garantissent que les publicites creees par une agence fonctionnent sur n'importe quel player compatible, facilitant la monetisation video pour les editeurs et la diffusion pour les annonceurs.
Exemples pratiques
- Pre-roll VAST : Video publicitaire de 15 secondes diffusee avant le contenu principal avec tracking des vues completes a 25%, 50%, 75% et 100%.
- VPAID interactif : Publicite voiture permettant de changer la couleur du vehicule et de configurer les options avant de cliquer vers le site.
- VAST wrapper : Chaine de redirections entre DSP, SSP et ad server avant d'atteindre la creative finale, chacun ajoutant ses pixels de tracking.
A quoi sert VAST/VPAID ?
VAST/VPAID servent a monetiser le contenu video, mesurer precisement les performances publicitaires, standardiser les echanges entre acteurs de la publicite programmatique video, et creer des experiences publicitaires engageantes.
VAST/VPAID en pratique chez 123web
Chez 123web, nous integrons des players video compatibles VAST pour monetiser vos contenus video. Configuration IMA SDK, integration avec les ad servers, et optimisation de la viewability pour maximiser vos revenus publicitaires.