eCPM (Effective CPM)
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Definition complete
L'eCPM (Effective Cost Per Mille) est une metrique publicitaire calculant le revenu effectif pour 1000 impressions, permettant de comparer la performance de differents formats et modeles de monetisation.
Formule de calcul :eCPM = (Revenus totaux / Nombre d'impressions) x 1000
Utilite de l'eCPM :
- Comparaison cross-format : Evaluer la rentabilite entre CPM, CPC et CPA
- Optimisation des emplacements : Identifier les zones publicitaires les plus performantes
- Negociation tarifaire : Fixer des prix planchers pour la vente programmatique
- Benchmark sectoriel : Comparer vos performances aux moyennes du marche
Exemples pratiques
- Un site generant 500EUR avec 200 000 impressions a un eCPM de 2,50EUR
- Une campagne CPC a 0,50EUR avec 2% de CTR equivaut a un eCPM de 10EUR
- Comparaison entre banniere sidebar (eCPM 1,80EUR) et interstitiel (eCPM 5EUR)
A quoi sert eCPM (Effective CPM) ?
- Optimiser le mix de formats publicitaires sur votre site
- Arbitrer entre regie directe et programmatique selon l'eCPM
- Evaluer l'impact des changements de mise en page sur les revenus
- Reporter la performance aux annonceurs de maniere standardisee
eCPM (Effective CPM) en pratique chez 123web
Chez 123web, nous analysons l'eCPM de chaque emplacement publicitaire pour maximiser vos revenus. Notre expertise en monetisation permet d'optimiser le placement des annonces sans degrader l'experience utilisateur.