e-Privacy
E
Definition complete
Le reglement e-Privacy est une proposition de legislation europeenne visant a completer le RGPD en matiere de confidentialite des communications electroniques. Il remplacera la directive ePrivacy de 2002 et couvrira specifiquement les cookies, le tracking en ligne, et le marketing direct electronique.
Alors que le RGPD regit le traitement general des donnees personnelles, e-Privacy se concentre sur la confidentialite des communications : emails, appels, messages instantanes, mais aussi les metadonnees de communication et les informations stockees sur les terminaux des utilisateurs.
Les principales dispositions incluent : le consentement explicite obligatoire pour les cookies non essentiels (renforcement du regime actuel), la protection des metadonnees de communication, l'interdiction des "cookie walls" bloquant l'acces sans consentement, et des regles strictes pour le marketing electronique avec opt-in prealable.
Le reglement est en negociation depuis 2017 et son adoption a ete retardee par des debats entre protection de la vie privee et interets economiques du secteur publicitaire. Une fois adopte, il aura un impact majeur sur les pratiques de tracking et de publicite ciblee en Europe.
Exemples pratiques
- Cookies analytics : Sous e-Privacy, meme les cookies de mesure d'audience comme Google Analytics necessiteront un consentement explicite avant depot.
- Email marketing B2B : La prospection par email aupres de professionnels sera soumise a des regles plus strictes d'opt-in prealable.
- Metadonnees : Les operateurs telecom ne pourront plus exploiter les metadonnees d'appels (duree, frequence, localisation) sans consentement explicite.
A quoi sert e-Privacy ?
e-Privacy impactera les strategies de marketing digital, la collecte de donnees first-party, les solutions de mesure d'audience et les modeles economiques bases sur la publicite ciblee. Les entreprises doivent anticiper en privilegiant les approches privacy-first.
e-Privacy en pratique chez 123web
Chez 123web, nous anticipons les evolutions reglementaires en implementant des solutions de consentement conformes et evolutives. Nous conseillons nos clients sur les alternatives aux cookies tiers et les strategies de collecte de donnees first-party respectueuses de la vie privee.