Last-Click
L
Definition complete
Le modele d'attribution Last-Click (dernier clic) attribue 100% du credit d'une conversion au dernier point de contact avant l'achat ou la conversion. Si un client decouvre votre marque via une pub Facebook, revient par un email, puis convertit via Google Ads, seul Google Ads reçoit le credit. Ce modele simple est le defaut historique de Google Analytics, mais il sous-evalue les canaux de decouverte et notoriete (haut de funnel) au profit des canaux de conversion (bas de funnel). En 2026, il est progressivement remplace par des modeles multi-touch (lineaire, time decay, position-based) et data-driven qui distribuent le credit plus equitablement selon la contribution reelle de chaque point de contact.
Exemples pratiques
["Conversion attribuee a Google Ads alors que Facebook a initie le parcours", "Sous-evaluation du content marketing dans les rapports", "SEO credit pour conversion initiee par campagne TV", "Attribution 100% au dernier email de la sequence"]
A quoi sert Last-Click ?
["Comprehension des limites des modeles simples", "Transition vers attribution multi-touch", "Analyse comparative des modeles d'attribution", "Evaluation du ROI reel des canaux", "Configuration Google Analytics 4"]
Last-Click en pratique chez 123web
Le modele Last-Click est simple mais biaise : evaluez vos canaux avec des modeles d'attribution multi-touch pour une vision complete.