Match Type
M
Definition complete
Le Match Type (type de correspondance) est un parametrage Google Ads qui determine le degre de precision entre la requete tapee par l'utilisateur et le mot-cle que vous avez achete. Il influence directement le volume d'impressions et la pertinence de vos annonces.
Les trois types de correspondance en 2026 sont :
- Exact [mot-cle] : declenchement uniquement sur la requete exacte ou des variantes tres proches (fautes, pluriels)
- Expression "mot-cle" : declenchement si la phrase contient le mot-cle dans l'ordre, avec mots avant/apres
- Large mot-cle : declenchement sur des recherches semantiquement liees, synonymes et variations
Le type "Modificateur de requete large" (+mot +cle) a ete fusionne avec Expression en 2021.
Exemples pratiques
- [chaussures running] (exact) : declenche sur "chaussures running", "chaussures de running"
- "chaussures running" (expression) : declenche sur "acheter chaussures running pas cher"
- chaussures running (large) : peut declencher sur "baskets jogging", "sneakers course"
A quoi sert Match Type ?
- Exact : campagnes de marque, mots-cles a forte intention d'achat
- Expression : equilibre entre volume et pertinence
- Large : decouverte de nouvelles requetes, phase de recherche
- Combinaison : strategie en entonnoir avec budgets differencies
Match Type en pratique chez 123web
Chez 123web, nous optimisons vos campagnes Google Ads en selectionnant les match types adaptes a chaque objectif. Notre gestion fine des types de correspondance maximise votre ROI en equilibrant volume et qualite de trafic.