View-Through Conversion
V
Definition complete
La view-through conversion (conversion apres vue) est une conversion attribuee a une publicite que l'utilisateur a vue mais sur laquelle il n'a pas clique, avant de convertir ulterieurement par un autre chemin. Elle mesure l'impact indirect de l'exposition publicitaire.
Le mecanisme fonctionne ainsi : un utilisateur voit une banniere publicitaire, ne clique pas, mais visite directement le site quelques jours plus tard et achete. La conversion est attribuee (en partie) a l'impression publicitaire initiale grace au tracking par cookie ou fingerprinting.
La fenetre d'attribution (lookback window) definit le delai maximum entre l'impression et la conversion pour l'attribuer : typiquement 1, 7 ou 30 jours. Une fenetre plus longue capture plus de conversions mais avec une causalite moins certaine.
Ce modele est critique pour evaluer les campagnes de notoriete (display, video) dont l'objectif premier n'est pas le clic immediat mais l'influence sur le parcours d'achat futur.
Exemples pratiques
- Campagne display : 10 000 impressions, 50 clics, 5 conversions directes (click-through), mais 25 conversions view-through dans une fenetre de 7 jours - l'impact reel est 5x superieur aux clics seuls.
- Attribution multi-touch : Utilisateur voit video YouTube (view-through), clique sur une pub Search 3 jours plus tard (click-through), la conversion est repartie 30%/70% entre les deux touchpoints.
- Comparison : Meme campagne avec fenetre 1 jour vs 30 jours : 15 vs 45 view-through conversions, choix de la fenetre impacte significativement le ROAS rapporte.
A quoi sert View-Through Conversion ?
La view-through conversion sert a mesurer l'impact des campagnes de branding, justifier les investissements display/video au-dela des clics, comprendre le parcours client multi-touchpoint, et optimiser l'allocation budget entre canaux.
View-Through Conversion en pratique chez 123web
Chez 123web, nous configurons un tracking complet incluant les view-through conversions pour mesurer l'impact reel de vos campagnes. Au-dela des clics, nous evaluons comment chaque exposition contribue a vos conversions finales.