Viewability
V
Definition complete
La viewability (visibilite publicitaire) est une metrique mesurant le pourcentage de publicites qui ont reellement ete vues par les utilisateurs, selon des criteres standardises. Elle est devenue un KPI majeur en publicite digitale pour evaluer la qualite des impressions.
Selon les standards IAB/MRC, une publicite display est consideree "viewable" si au moins 50% de ses pixels sont visibles dans le viewport pendant au moins 1 seconde continue. Pour la video, c'est 50% des pixels pendant 2 secondes continues avec le son active.
Les facteurs affectant la viewability incluent : le placement dans la page (above/below the fold), la vitesse de chargement, le comportement de scroll de l'utilisateur, les bloqueurs de pub, et la taille de l'annonce. Les emplacements premium (header, in-article) obtiennent generalement une meilleure viewability.
Les outils de mesure comme MOAT, IAS, et DoubleVerify verifient la viewability en temps reel, permettant aux annonceurs de n'acheter que des impressions veritablement vues (vCPM).
Exemples pratiques
- Benchmark : Campagne display avec 70% de viewability (au-dessus de la moyenne industrie de 50%), indiquant des placements de qualite et un trafic engage.
- Optimisation : Publicite en bas de page avec 25% de viewability remontee en milieu d'article, viewability passe a 65%.
- Achat vCPM : Annonceur negocie un tarif au vCPM (cout pour 1000 impressions viewables) plutot qu'au CPM classique, garantissant la visibilite.
A quoi sert Viewability ?
La viewability sert a evaluer la qualite des inventaires publicitaires, optimiser les placements pour maximiser la visibilite, negocier des contrats bases sur les impressions vues, et mesurer l'efficacite reelle des campagnes display.
Viewability en pratique chez 123web
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